Lors du lancement d’un jeu ou d’un produit, les premières impressions peuvent faire toute la différence.
Même si les aspects techniques et visuels de votre jeu sont exceptionnels, une traduction et une localisation médiocres peuvent constituer un point de basculement entre le succès et l’échec, en particulier au cours des premiers mois cruciaux de vente après lancement, une période clé pour toucher un maximum d’audience.
Que ce soit pour les jeux vidéo, les applications mobiles ou les films, la communication est essentielle pour susciter l’intérêt du public. Il est donc crucial que votre produit fasse cela naturellement dans la langue maternelle de l'utilisateur.
Cependant, le simple fait d'engager un traducteur ne suffit pas à garantir une traduction de grande qualité. Pour localiser votre jeu avec succès, il est essentiel de bien comprendre les différents rôles en jeu, leurs objectifs et leurs méthodes de travail.
Cet article fournit un aperçu de la place de la localisation, de l'assurance qualité de la localisation et de la transcréation dans le cycle de développement, et de l’importance cruciale de maîtriser chacun de ces aspects avant de lancer votre jeu.
Les étapes de la localisation tout au long du développement d'un jeu
Localisation
La localisation est le processus d'adaptation du contenu d'un produit, y compris le texte et l'audio, à une langue et à une culture spécifiques. Cela va au-delà de la traduction de base et tient compte du contexte culturel, de la terminologie, du ton et même des limites de caractères. Le travail des traducteurs au sein d’une équipe de localisation est fondamental, car il constitue la base de la manière dont le jeu communiquera avec les joueurs du monde entier.
Bien qu'ils soient généralement responsables de la localisation des jeux, les traducteurs n'ont pas toujours une connaissance approfondie de l’usage quotidien d’une langue dans une région spécifique. Par exemple, un traducteur peut parler couramment l’espagnol, sans pour autant être au fait des différents régionalismes, expressions et verbes couramment utilisés en Espagne et dans toute l’Amérique latine. C’est pourquoi il est si important de procéder à des tests régionaux à une étape ultérieure du processus.
Principales responsabilités du traducteur
Le traducteur a pour mission de produire une traduction de la plus haute qualité possible dans les plus brefs délais. La localisation commence généralement pendant la phase pré-alpha, avant même qu'il n’existe de produit fonctionnel, car les traducteurs n'ont besoin que du script finalisé pour commencer leur travail.
Ainsi, les traducteurs reçoivent tout d’abord des fichiers de texte dans la langue d’origine. Ces fichiers manquent généralement de contexte, ce qui signifie que les traducteurs ne savent pas où le texte apparaîtra, la limite maximale de caractères pour empêcher le texte de déborder ou ce qui sera affiché à l'écran.
Sans contexte complet, les traducteurs ont souvent du mal à saisir l'ambiance ou le décor d'un jeu, et il peut être difficile pour eux de déterminer qui s'adresse à qui ou de quelle manière les personnages doivent s'exprimer. Même des détails tels que le sexe des personnages peuvent être difficiles à déterminer uniquement avec le texte brut, mais les traducteurs doivent faire preuve de leur meilleur jugement à ce stade du processus.
Par exemple, si un mot a plusieurs traductions possibles, le traducteur utilise son jugement pour déterminer la plus précise en examinant le texte associé ou en sélectionnant le sens le plus couramment utilisé.
Outils généralement à la disposition des traducteurs :
- Divers fichiers de texte organisés selon les différentes sections du jeu ou des mises à jour prévues tout au long de l'année, si le jeu suit un modèle de service en direct.
- Un guide de style décrivant les règles et les conventions linguistiques à respecter en fonction des préférences de l'éditeur du jeu concernant les noms des personnages, les actions ou d'autres détails pertinents tels que les titres et les descriptions.
- En l’absence de guide de style, le traducteur suit les conventions de style officielles de la langue cible.
- Un glossaire contenant les termes clés propres au projet ainsi que des détails importants, tels que le genre grammatical (le cas échéant) et la pluralisation adaptée, c'est-à-dire comment écrire correctement les formes singulières et plurielles des concepts qui ont été créés spécifiquement pour le projet.
- Dans certains cas, des références visuelles sont fournies, bien qu'elles soient statiques : les traducteurs ne peuvent pas interagir avec ni voir le résultat final.
- Idéalement, des fiches d'information sur les personnages sont également fournies, comprenant des informations sur les traits de caractère, les modèles de comportement, les armes, les compétences, les pouvoirs, les points faibles, le sexe des personnages, etc.
- Enfin, le cas échéant, des extraits traduits provenant de DLC précédents ou de titres connexes d'une même série de jeux sont également extrêmement utiles aux traducteurs pour obtenir des informations contextuelles supplémentaires.
Une fois la traduction initiale terminée, elle est intégrée au logiciel ou au jeu vidéo et transmise à l'équipe d'assurance qualité de la localisation (LQA). Le traducteur travaillera avec l'équipe LQA, laquelle lui fournira tout contexte manquant, puisque les testeurs LQA travaillent directement avec le produit final.
Assurance qualité de la localisation
Les tests d'assurance qualité de localisation (LQA) sont habituellement effectués pendant la phase alpha/bêta, une fois que l’on dispose d’une version fonctionnelle du jeu. C'est à ce moment-là que le contenu localisé est examiné dans son contexte, tel qu'il apparaît dans l'environnement de jeu réel.
Les testeurs LQA sont généralement issus de la région pour laquelle vous testez votre jeu. En effet, ils ont une compréhension approfondie de la manière dont la langue est utilisée dans un contexte pratique et quotidien.
Principales responsabilités des testeurs LQA
Un testeur LQA s'assure que le texte et l'audio d'un jeu semblent naturels à un locuteur natif et ne contiennent aucune erreur linguistique, d'affichage ou contextuelle susceptible d'avoir un impact négatif sur l'expérience de l’utilisateur du produit final. Il s’agira donc d’effectuer divers tests de vérification sur un produit pour s'assurer qu'il fonctionne comme prévu dans différentes langues et qu'il est correctement adapté à la ou aux cultures cibles, tout en respectant la qualité et les idées du jeu original.
Par ailleurs, les testeurs LQA ont généralement des connaissances de base en programmation, car ils travaillent avec des macros et du code simple. Ils doivent également disposer d'au moins quelques compétences techniques sur les plateformes qu'ils testent et d'une expérience préalable dans leur utilisation.
En testant la traduction du jeu dans son contexte, les testeurs LQA peuvent identifier des problèmes courants tels que :
- Des erreurs contextuelles : La traduction utilise un mot qui ne correspond pas à ce qui est affiché à l'écran, que ce soit en termes de genre, de quantité, de placement ou parce qu'il fait référence à un élément entièrement différent.
- Du texte qui déborde : Le texte est trop long, il dépasse l'espace prévu ou semble coupé.
- Du langage de programmation visible : Au lieu d'afficher l'icône ou le texte prévu, le code de programmation correspondant apparaît.
- Des erreurs d'affichage : Parmi les erreurs courantes, on peut citer un son désynchronisé avec la vidéo, des animations qui ne sont pas lues correctement, des éléments qui apparaissent alors qu'ils ne le devraient pas ou des éléments manquants qui devraient être visibles, tels que du texte ou des boutons.
- D’autres problèmes d’ordre linguistique : En raison de délais serrés et d'une charge de travail importante, des erreurs orthographiques ou grammaticales mineures peuvent se glisser dans les traductions, des annotations du traducteur peuvent rester, les traductions peuvent être trop littérales et sembler peu naturelles dans la langue cible, ou le texte n'est pas toujours adapté au contexte. Grâce aux tests LQA, ces problèmes peuvent être détectés et résolus avant que le produit n'arrive aux utilisateurs finaux.
Outils généralement à la disposition des testeurs LQA :
- Un plan de test organisé et structuré selon les différentes sections du produit pour garantir que tous les textes et l’audio mis en œuvre sont soigneusement examinés.
- Une base de données pour signaler les erreurs et pour communiquer avec le client et le traducteur. Cette base de données comprend des détails sur l'endroit où le problème a été détecté, la solution suggérée et les étapes à suivre pour détecter chaque occurrence le plus rapidement possible dans la version de développement actuelle du produit.
Les testeurs LQA travaillent en équipe et collaborent avec des testeurs d'autres langues pour déterminer si le même problème affecte plusieurs versions du jeu. Selon le type d'erreur, ils la corrigent soit en modifiant le texte, soit en créant un rapport de bogue système que les développeurs doivent résoudre.
Transcréation
La transcréation est l'étape finale de localisation et elle intervient pendant la phase de mise sur le marché, juste avant le lancement. Elle concerne l’adaptation du contenu marketing (y compris les slogans, les bandes-annonces et les campagnes sur les réseaux sociaux) à différents publics culturels.
La transcréation est mise en œuvre une fois que le jeu ou le produit est terminé, ou au moins suffisamment développé pour commencer à planifier la promotion sur différents canaux médiatiques.
Principales responsabilités des transcréateurs
La principale différence entre les spécialistes de la transcréation (également appelés transcréateurs) et les traducteurs est que, tandis que les traducteurs s’attachent principalement à la précision linguistique, les transcréateurs disposent de plus de liberté créative pour modifier le contenu afin de l’adapter aux nuances culturelles et trouver un écho auprès du public cible.
Les principales missions des transcréateurs consistent à :
- Adapter les messages marketing : Les transcréateurs adaptent les slogans, le contenu des réseaux sociaux et autres supports marketing afin d’en garantir la pertinence culturelle et l’impact. Ils peuvent modifier les expressions idiomatiques, l’humour et les références dans le texte source pour mieux s’aligner sur le contexte culturel du public cible.
- Préserver la voix de la marque : Même avec de plus grandes libertés créatives et la possibilité de réécrire le contenu, les transcréateurs doivent s'assurer que la voix et le ton de la marque restent cohérents entre les campagnes dans différentes langues et régions. Cela implique de comprendre l’identité de la marque et la manière dont on souhaite qu’elle soit perçue sur différents marchés.
- Analyser la réponse du marché : Les transcréateurs sont également généralement chargés de rechercher et d'analyser les campagnes passées pour comprendre ce qui a su capter un public donné et comment affiner les futurs efforts de marketing localisé.
Outils généralement à la disposition des transcréateurs :
- Briefs créatifs et directives de la marque décrivant les objectifs de la campagne, la voix de la marque, le ton à adopter, les personnages cibles et les principaux messages clés pour garantir la cohérence de la campagne sur tous les marchés.
- Glossaires et bases de données terminologiques, fournis par les équipes de localisation ou de marque pour garantir la cohérence des conventions de dénomination, des slogans et des termes clés sur tous les marchés.
- Rapports d'études de marché localisés, à savoir des informations sur le comportement des consommateurs, les tendances linguistiques et les préférences régionales qui contribuent à façonner des messages culturellement pertinents.
Pourquoi la traduction, les tests de localisation et la transcréation sont essentiels
Pour lancer avec succès un jeu ou un produit qui améliore la visibilité et la qualité de votre marque, les trois rôles sont essentiels, chacun à leurs étapes respectives :
- Le traducteur pose les bases, en veillant à ce que le texte du produit soit converti avec précision dans la langue cible. Cependant, comme les traducteurs travaillent souvent sans références visuelles ou contextuelles complètes, certains problèmes tels que des limites de caractères, des incohérences de ton ou des incohérences terminologiques peuvent survenir.
- Les testeurs LQA interviennent ensuite, en examinant la traduction dans le produit réel. En interagissant avec le logiciel, le jeu ou l'application comme le ferait un utilisateur, ils détectent des erreurs linguistiques, d'affichage et fonctionnelles qui n'étaient pas apparentes lors de la traduction initiale. Ils collaborent avec les traducteurs pour affiner le texte et s’assurer qu’il correspond au contexte prévu.
- Les transcréateurs interviennent à l’étape finale en adaptant les messages clés aux supports marketing et promotionnels. Leur objectif est de garantir que l’image de marque, la narration et l’impact émotionnel restent forts dans différentes régions. Ils travaillent en étroite collaboration avec les traducteurs et les spécialistes de la localisation pour maintenir la cohérence du ton et du message.
Cette synergie entre chaque rôle garantit que chaque aspect du produit (dialogue du jeu, texte de l'interface utilisateur, campagnes marketing, etc.) semble naturel, cohérent et soigné. Sans cet effort de collaboration, même un excellent produit peut échouer sur les marchés internationaux.
Chez Side, nous aidons depuis plus de 30 ans les studios (grands et petits) à faire connaître leurs histoires au monde. Grâce à nos studios partout dans le monde, nos outils de traduction de pointe et une équipe d'experts en localisation primés, nous pouvons vous aider à apporter à votre jeu la touche d'excellence qui laissera une première impression durable sur vos joueurs.
Si vous souhaitez savoir par où commencer lors de la localisation de votre jeu ou si vous souhaitez explorer un partenariat, contactez-nous dès aujourd'hui.