중국은 세계에서 가장 수익성 높은 게임 시장 중 하나로, Statista에 따르면 2022년 중국의 비디오 게임 시장은 연간 수익으로 약 440억 달러를 창출해 세계 2위를 기록했으며, 게임 인구 측면에서는 2022년 6억 6,400만 명에 달했습니다.
하지만 중국의 게임 규제는 매우 복잡하기로 유명합니다. 중국에서 공식적으로 출시하고자 하는 게임들은 현지 중국 퍼블리셔와 협력하여 정부로부터 국제표준도서번호(ISBN)를 받기 위한 복잡한 심사 과정을 거쳐야 합니다. 한편, 엄격한 콘텐츠 규제는 게임에 많은 제약을 가하는데,
다행히도 PC와 콘솔 게임 시장은 엄격하게 검열되지 않습니다. Steam과 Epic Games Store와 같은 PC 플랫폼은 매우 큰 플레이어 기반을 가지고 있으며, 콘솔 그레이 시장도 널리 퍼져 있습니다. 이는 귀하의 게임이 중국 시장에 진출할 수 있는 대체 경로가 될 수 있죠.
중국 콘솔 게임 시장에 대한 NIKO Partners의 데이터입니다.
이 수익성 높은 게임 시장에 진출해 상업적 성공을 거두려면 무엇을 해야 할지 알아야 합니다. 이 글에서는 중국 시장에 진출하기 위해 게임을 현지화하고 테스트하기 위해 적절하게 준비하는 방법에 대해 간략하게 소개하겠습니다.
중국 게이머를 위한 게임 현지화
중국 플레이어의 인구는 매우 많기 때문에, 중국 시장에서 게임이 성공하려면 가장 먼저 현지화를 신경 써야 합니다.
2000년부터 2015년까지 중국 본토에서 콘솔이 금지되었던 시기에는 많은 콘솔 게임들이 홍콩과 대만의 플레이어들을 위해 번체 중국어만을 현지화해서 제공하는 경향이 있었습니다.
하지만 최근 중국 플레이어 수가 증가하고 중국의 콘솔 금지가 완화되면서, 더 많은 게임들이 간체 중국어를 추가해 발매하기로 선택했습니다. 예를 들어, 2015년에 출시된 The Witcher 3: Wild Hunt는 번체 중국어 언어 옵션만 제공했습니다. 하지만 2022년에 출시된 게임의 차세대 버전에서는 개발자들이 표준 중국어 음성과 함께 간체 중국어를 추가했죠.
간체 중국어는 중국 본토의 공식 언어이며, 번체 중국어는 홍콩과 대만에서 널리 사용되는 언어로, 두 언어는 비슷하게 생겼지만 문법과 표현에서 차이가 있습니다.
간체 중국어 사용자는 번체 중국어를 어렵지 않게 인식하고 그 반대 역시 마찬가지이지만, 게임 현지화는 항상 가능한 한 플레이어들의 언어에 맞게 정확하고 진정성 있게 이루어져야 합니다. 최상의 결과를 위해서는 간체 중국어 버전과 번체 중국어 버전을 모두 출시해야 하죠.
심지어 오디오 중국어 현지화도 하나의 트렌드로 대두되고 있습니다. 최근 몇 년간 Cyberpunk 2077, Borderlands 3, Dying Light 2 Stay Human과 같은 더 많은 게임들이 중국어 음성을 추가했고, 이에 대해 중국 플레이어들로부터 긍정적인 평가를 받았습니다.
게임에 오디오 현지화를 고려하고 계신다면, 더 큰 플레이어 기반을 확보할 수 있는 표준 중국어부터 시작하는 것이 좋을 수 있습니다. 하지만 중국 시장을 더 깊이 파고들고 싶다면, 광둥어(홍콩과 광둥 지역 일부에서 사용되는 구어) 음성을 추가하는 것도 좋은 선택입니다. 예를 들어, 최근 잘 알려진 사례로는 Sloclap의 SIFU가 있는데, 상하이에 있는 우리의 음성 제작 전문가들이 제공한 중국어 표준어와 광둥어 음성이 완벽하게 구현되었습니다.
다음은 우리 현지화 전문가들이 전하는 유용한 팁들입니다:
- 간체자와 번체자는 서로 간의 유사하게 생겼음에도 불구하고, 두 문자는 여러 면에서 차이가 있습니다. 현지 게임 링귀스트를 찾으면 목표 게이머를 위한 현지화 품질을 보장할 수 있습니다.
- 중국어 현지화를 할 때 유행어와 속어 사용에 주의합시다.
- 현지화와 관련된 논란이 발생하면 적시에 패치를 통해 부정적인 영향을 크게 줄입시다.
- 후속작이나 스핀오프를 계획하고 있다면 시리즈 전반에 걸쳐 용어의 일관성을 확보합시다.
콘텐츠에 주의하세요
중국에 게임을 출시할 때 가장 어려운 과제 중 하나는 무엇일까요? 아마 많은 사람들이 엄격하고 복잡한 게임 콘텐츠 규제를 지적할 것입니다. 국가신문출판서(NPPA)의 가이드라인에 따르면 게임에는 피, 선정성, 마약, 도박 등 많은 요소들이 포함될 수 없습니다.
가장 주목할 만한 것으로, 정치적 콘텐츠는 터부이며 게임에 심각한 영향을 미칠 수 있습니다. 혹 게임이 중국 정부의 규제를 벗어난 채널을 통해 출시되더라도, 관련 정보, 다운로드, 뉴스 및 가이드는 모든 현지 웹사이트, 포럼 및 게임 커뮤니티에서 완전히 삭제될 수 있기에, 이는 게임의 상업적 성과에 큰 영향을 미칠 것입니다.
또한 게임을 현지에서 홍보하는 데 사용할 게임 외 콘텐츠도 반드시 검토해야 합니다. 이 경우에는 현지 커뮤니티 매니저가 게임을 홍보하고 관객과 소통하는 데 가장 효과적인 콘텐츠가 무엇인지 조언해줄 수 있습니다.
중국어 현지화 품질 보증(LQA)
마지막으로, 특히 게임이 유럽 언어(예: 영어, 프랑스어, 독일어 등)에서 중국어로 번역된 경우, 언어 테스트를 철저히 해야 합니다.
Cyberpunk 2077의 영어와 간체 중국어 대화를 살펴보죠. 같은 대화문이어도 중국어보다 영어 텍스트 상자 더 길게 나타나는 것을 쉽게 볼 수 있습니다.
일반적으로 게임이 한 언어에서 다른 언어로 번역될 때, 언어 자체의 고유한 특성으로 인해 게임 내 텍스트 표시에서 불가피하게 일부 오류가 발생할 수 있습니다. 게임에서 번역된 문장을 추가 조정이나 확인 없이 단순히 텍스트 박스에 넣기만 하면, 줄바꿈, 문자열, 공백, 폰트, 형식, 잘못된 코드 및 기타 예상치 못한 문제를 포함한 기본적인 오류들이 발생할 수 있습니다. 출시 전에 철저한 현지화 품질 보증(LQA) 검수를 통해 게임이 원어 버전 외에서도 일관성을 유지할 수 있도록 합니다.
다음은 Side의 숙련된 LQA 팀이 전하는 유용한 팁들입니다:
- LQA는 번역의 정확성뿐만 아니라 텍스트가 올바른 위치에 올바른 방식으로 표시되는지도 확인합니다.
- 게임 개발 초기 단계에서 LQA를 준비할 때, 현지화 과정에서 LQA 팀과 번역가 간의 협력을 구축해 번역의 효율성과 품질을 향상시킵시다.
- 각 중국어 종류에 대한 LQA는 해당 원어민 테스터가 수행해야 합니다.
요약
중국 시장에서 게임이 성공하려면 적절한 현지화와 문화적 조정이 필요합니다. 게임 개발자와 퍼블리셔는 규정과 문화적 선호도를 파악하기 어려울 수 있습니다. 그래서 Side와 같은 글로벌 서비스 제공업체와 협력하면 이러한 과제를 극복하고 게임을 위한 원활한 경로를 만들 수 있습니다.
Side는 다음과 같은 도움을 제공합니다:
- 게임을 간체 중국어 및 번체 중국어로 현지화 게임이 현지 관객들에게 적합하도록 Side 상하이와 Side 타이페이의 현지 언어 전문가들이 보장합니다.
- 출시 전 현지화 버그를 찾기 위해 철저한 현지화 품질 보증(LQA) 테스트 수행.
- 표준 중국어와 광동어로 현지화된 음성 제공
- Nintendo Switch, PlayStation, Xbox를 포함한 모든 주요 콘솔 플랫폼에 대한 인증 테스트 제공
- 결제 테스트 수행