치밀한 현지화 전략 없이 현지화 프로젝트에 무작정 뛰어드는 것은 무모하고 위험한 행동입니다. 잘못된 현지화는 플레이어들을 게임에서 멀어지게 만들기 때문만이 아니라(실제로 그렇지만), 조직의 평판을 적극적으로 손상시키기 때문입니다. 또한 플레이어들이 당신에게서 또 다른 게임을 구매하는 것을 주저하게 만듭니다. 달리 말하면, 수준 낮은 현지화는 미래 수익에 상당한 피해를 줍니다. 심지어는 당신이 수준 낮은 번역의대명사가 될 수도 있습니다.
따라서 게임 현지화 전략은 매우 중요합니다. 올바른 전략은 자신이 성취하려는 것과 어떻게 성취할 수 있는지에 대한 가이드 역할을 하기 때문입니다.
그래서 준비했습니다. 비디오 게임 현지화 전략을 세우는 데 필요한 5단계입니다.
1단계: 현지화란 무엇인가? 현지화가 무엇을 의미하는지 정의하기
겉보기에는 쉬워 보이지만 실제로는 꽤 복잡한 질문부터 시작해 보겠습니다: 현지화란 무엇일까요?
간단히 말하면 비디오 게임 현지화는 게임의 컨텐츠를 어느 한 언어에서 다른 언어로 변환하는 것입니다.
하지만 실제로는 사람마다 다양한 의미를 갖습니다. 어떤 사람들에게는 이 작업이 단지 게임의 텍스트를 어느 한 언어에서 다른 언어로 번역하는 것에 불과한 작업일 수도 있지만, 어떤 사람들에게는 작성, 녹음, 외형 변경 등과 관련된 중요한 절차입니다. 대부분의 제작 및 개발자들에게 있어서 전형적인 현지화 과정은 다음과 같이 여러 단계의 절차로 이루어져 있습니다.
- 친숙화: 스타일, 말투, 문화적 요소 등 게임에 대한 모든 것에 친숙해지기 위한 작업을 하고 용어집과 스타일 가이드를 기록하는 절차입니다.
- 번역/문화화: 게임의 자산(텍스트, 오디오 등)을 한 언어와 문화에서 다른 언어와 문화로 변환하는 과정입니다.
- 개정: 스타일 오류를 수정하고 번역의 일관성, 철자 오류와 오타를 확인하여 용어가 일관적으로 사용되게 합니다.
- 지역 적응: 해당 게임의 내용이 해당 국가의 법률과 기준치에 부합하는지 확인합니다. 예를 들어, 중국에서는 게임에 피가 나와서는 안 됩니다.
- 현지화 품질 보증(LQA): 게임 내 번역 품질과 새로운 요소가 게임에 통합되는 방식을 테스트합니다.
시작하기 전에 이러한 서비스 중 어떤 항목이 게임에 가장 적합한지, 구체적으로 어떤 서비스에서 무엇을 해주는지 명확하게 아는 것이 중요합니다. 그런 결정이 프로젝트의 속도와 품질에 영향을 주기 때문입니다.
2단계: 목표 지역 식별
더 많은 사람들에게 도달하고, 결과적으로 더 많은 수익을 얻으려면 현지화 전략이 중요합니다. 예를 들어, 영어에서 중국어 간체로의 현지화는 6억 8,500만 명의 새로운 플레이어라는 잠재 고객층에 다가갈 수 있습니다.
어느 지역에서 가장 많은 수익을 얻을 수 있을지 알게 되면 해당 국가의 언어를 대상으로 정하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 중국어 간체는 상대적으로 비용이 저렴하고 거대한 잠재 고객층과 연결되며(다음 전체적인 아시아 시장 진출 가이드를 확인해 보세요), 프랑스어는 또 다른 2,910만 명의 잠재 플레이어와 연결될 수 있습니다. 프랑스어는 프랑스뿐만 아니라 캐나다와 다른 이전 프랑스 식민지에도 적용됩니다.
완벽한 시장을 찾으려면 단지 많은 사용자 기반을 가진 지역을 지정하는 것이 아니라 여러 다른 요소들도 고려해야 합니다. 특정한 지역에서 출시된 유사한 기존 게임 자료를 보면 특정 장르 및 스타일이 특정 지역에서 성공할 가능성이 높거나 낮은지 알 수 있습니다. 대상이 되는 지역의 사용자 규모 외에도 다음과 같은 사항을 고려해야 합니다.
- 고려 중인 각 지역에서 동일한 장르의 다른 게임의 성공률
- 영어 수준이 가장 높은 국가와 가장 낮은 국가
- 콘텐츠 제한이 엄격한 국가
3단계: 현지화 작업을 맡길 대상 현명하게 탐색
아웃 소싱을 한다면 어떤 결과를 기대할 수 있을 것인지 미리 파악하는 것이 중요합니다. 프리랜서와 일할 것인지, 인하우스 팀과 일할 것인지에 따라 프로젝트 진행 방식이 매우 다르기 때문입니다.
전체적으로 보았을 때 프리랜서에게 맡기면 저렴한 경향이 있지만, 번역 품질을 확인하는 언어 품질 보증과 같은 서비스가 거의 없습니다.
그에 비해 (Side의 게임 현지화 서비스 같은) 대형 업체는 모든 언어에 대해 한 곳의 연락 지점을 지정하여, 여러 번역자 및 현지화 품질 보증 팀을 연결해 줍니다. 그렇게 되면 훨씬 편리하게 프로젝트 관리가 가능합니다. 반면 여러 프리랜서들과 일한다면 프로젝트는 복잡해지게 됩니다.
4단계: 일찍 시작하기
게임 개발 주기에서 현지화를 고려하는 시점은 빠를수록 좋습니다. 예를 들어, 개발을 시작하기 전에 어떤 언어로 번역할 것인지 알고 있다면, 개발자들은 명사/성별 문제, 특수 문자, 줄 바꿈 없는 공백과 같은 특정 언어의 변형을 미리 파악할 수 있습니다. 그러면 이후 일정에 차질이 생기는 것을 피할 수 있습니다.
5단계: 성공 추적하기
비평적인 사용자 의견과 투자 수익률로 게임 현지화의 성공을 가늠할 수 있습니다.[Text Wrapping Break][Text Wrapping Break]비평적인 사용자들의 의견 중에는, 사용자들이 번역된 게임에 대해 어떤 반응을 보이는지 알 수 있는 후기 등이 있습니다. 예를 들어 현지화를 진행한 나라에서 올라온 후기가 적다면, 결과물의 품질을 살펴볼 필요가 있습니다.
마찬가지로 선정된 지역에서 거둔 경제적인 성공, 즉 판매량과 투자 수익률은 현지화에 그만한 가치가 있는지 볼 수 있는 중요한 지표입니다.
현지화가 경제적으로 도움이 되었고, 투자할 가치가 있는 것이었는지 파악이 됐다면 향후 프로젝트에 대한 가이드로 삼을 수 있습니다.
전략은 시작일 뿐
앞서 언급한 다섯 단계를 충실히 따라왔다면, 올바른 방향으로 나아갈 수 있는 강력한 비디오 게임 현지화 전략을 세울 수 있습니다.
하지만 이는 빙산의 일각에 불과합니다. 진짜 작업은 계획에서 실행으로 넘어갈 때 시작됩니다. 성공은 올바른 파트너를 찾고, 각 시장에 맞는 전문 인재를 확보하고, 언어와 시간대를 넘나들며 모든 움직이는 요소들을 조율하는 능력에 달려 있습니다. 현지화는 상당히 복잡할 수 있으며 필요에 따라 아웃소싱하는 것이 더 간단할 수도 있습니다.
게임 현지화에 대한 질문이 있으시면 기꺼이 상담해드리겠습니다. 여기를 통해 연락해 주세요.