Le marché vidéoludique en Chine est l'un des plus lucratifs au monde. Selon Statista, en 2022, il a généré environ 44 milliards de dollars américains de revenus annuels, ce qui le place au deuxième rang mondial. Le nombre de joueurs a atteint les 664 millions en 2022.
Cependant, la régulation des jeux est très complexe en Chine. Pour officiellement lancer des jeux en Chine, il faut travailler avec des éditeurs chinois locaux et se soumettre à un processus d'examen compliqué pour recevoir un Numéro international normalisé du livre (ISBN, de l'anglais International Standard Book Number) de la part du gouvernement. Par ailleurs, une réglementation stricte en matière de contenu impose de nombreuses restrictions.
Heureusement, les marchés des jeux pour PC et consoles ne sont pas strictement censurés. Les plateformes PC telles que Steam et Epic Games Store, ainsi que l'important marché gris des consoles, disposent d'une base de joueurs très importante. Cela peut constituer une autre voie d'accès au marché chinois pour votre jeu.
Les données de NIKO Partners sur le marché chinois des jeux pour consoles.
Pour toucher ce marché lucratif et obtenir un succès commercial, il est important de savoir quoi faire. Cet article présente brièvement la manière dont vous pouvez correctement localiser et tester votre jeu avant d'entrer sur le
marché chinois.
Localisez votre jeu pour les joueurs chinois
Le nombre de joueurs chinois est très important, la localisation est donc la première étape pour donner une chance de succès à votre jeu sur le marché chinois.
Durant la période où les consoles étaient interdites en Chine continentale, de 2000 à 2015, de nombreux jeux pour consoles ont eu tendance à n'être localisés qu'en chinois traditionnel pour les joueurs de Hong Kong et de Taïwan.
Cependant, avec le nombre croissant de joueurs chinois et l'atténuation de l'interdiction des consoles en Chine ces dernières années, de plus en plus de jeux choisissent d'ajouter le chinois simplifié avant leur sortie. Par exemple, The Witcher 3: Wild Hunt, sorti en 2015, n'offrait que l'option Chinois traditionnel. Dans la version nouvelle génération du jeu, sortie en 2022, les développeurs ont ajouté le chinois simplifié et un doublage en mandarin.
Le chinois simplifié est la langue officielle de la Chine continentale, tandis que le chinois traditionnel est largement utilisé à Hong Kong et à Taïwan. Ils sont similaires en termes de forme mais différents en termes de grammaire et d'expressions.
Bien qu'il ne soit pas difficile pour les locuteurs du chinois simplifié de reconnaître le chinois traditionnel et vice versa, la localisation de jeudoit toujours être aussi authentique et précise que possible dans la langue des joueurs. Pour obtenir les meilleurs résultats, vous devez envisager de publier votre jeu à la fois en chinois simplifié et en chinois traditionnel.
De plus, la localisation de l'audio est également populaire en Chine. Ces dernières années, des jeux tels que Cyberpunk 2077, Borderlands 3 et Dying Light 2 Stay Human ont ajouté le doublage en mandarin et ont reçu des commentaires positifs de la part des joueurs chinois.
Si vous envisagez de localiser le doublage dans vos jeux, il peut être judicieux de commencer par le mandarin, car il couvre une base de joueurs plus importante. Mais si vous souhaitez explorer le marché chinois plus en profondeur, l'ajout d'un doublage en cantonais (la langue parlée à Hong Kong et dans certaines parties de la région de Guangdong) est également une bonne option. Par exemple, un cas récent bien connu est celui du jeu SIFU de Sloclap, entièrement doublé en mandarin et en cantonais par nos spécialistes de la production vocale à Shanghai.
Voici quelques conseils utiles de nos expert·e·s en localisation :
- Malgré les similitudes entre le chinois simplifié et le chinois traditionnel, ces deux langues sont différentes à plusieurs égards. Trouver des linguistes localement qui soient spécialisé·e·s dans les jeux permet de garantir la qualité de la localisation pour les joueurs ciblés.
- Attention à l'utilisation de mots à la mode et d'argot dans la localisation en chinois.
- En cas de controverse à cause de la localisation, des correctifs apportés en temps utile peuvent réduire considérablement les effets négatifs.
- Si vous prévoyez une suite ou un spin-off, assurez la cohérence des termes dans toute la série.
Exercez de la prudence en matière de contenu
Quelle est l'une des tâches les plus difficiles pour la sortie d'un jeu en Chine? D'aucuns évoqueraient la réglementation sur le contenu des jeux, qui est stricte et compliquée. Les lignes directrices de l'Administration générale de la presse et de l'édition (NPPA, de l'anglais National Press and Publication Administration) interdisent la présence de nombreux éléments, tels que le sang, l'érotisme, les drogues, les jeux d'argent, etc.
Le contenu politique, le plus important, est un élément à éviter qui peut avoir un impact important sur votre jeu. Si votre jeu sort sur des canaux qui échappent à la réglementation du gouvernement chinois, les informations, les téléchargements, les nouvelles ou les guides qui y sont liés pourraient néanmoins être totalement supprimés de tous les sites Internet, forums et communautés de jeux locaux. Cela aura un impact considérable sur les performances commerciales de votre jeu.
Examinez également le contenu hors jeu qui sera utilisé pour faire connaître votre jeu localement. Un·e gestionnaire de communauté local·e peut vous conseiller sur le contenu qui fonctionnerait le mieux pour faire connaître le jeu et engager le public.
L'assurance qualité de la localisation en chinois
Enfin, n'oubliez pas l'importance de procéder à des tests linguistiques approfondis de votre jeu, surtout si votre jeu est traduit d'une langue européenne (par exemple, l'anglais, le français, l'allemand, etc.) vers le chinois.
Examinons les dialogues en anglais et en chinois simplifié de Cyberpunk 2077. On constate rapidement que le même dialogue est plus long en anglais que dans la zone de texte en chinois.
Généralement, lorsqu'un jeu est traduit d'une langue à une autre, rien que les caractéristiques uniques des langues peuvent provoquer des erreurs lors de l'affichage du texte en jeu. Si vous placez simplement les phrases traduites dans la zone de texte de votre jeu sans ajustement ou vérification supplémentaire, il y aura probablement des erreurs fondamentales, y compris des problèmes de retour à la ligne, de chaînes de caractères, d'espaces vides, de police, de format, de code incorrect et d'autres problèmes inattendus. Une assurance qualité approfondie de la localisation avant la sortie du jeu permet de s'assurer que le jeu reste cohérent en dehors de la version linguistique d'origine.
Voici quelques conseils utiles de l'équipe d'AQL experte de Side :
- L'AQL vérifie non seulement l'exactitude des traductions, mais garantit également que le texte apparaît au bon endroit et de la bonne manière.
- Préparez le processus d'AQL dès les premières étapes du développement de votre jeu et assurez la collaboration entre l'équipe d'AQL et celle de traduction au cours du processus de localisation. Cela peut améliorer l'efficacité et la qualité de la traduction.
- L'AQL pour chaque variante de la langue chinoise doit être effectuée par des testeur·euse·s dont c'est la langue maternelle.
En résumé
Le succès d'un jeu sur le marché chinois passe par une localisation et une adaptation culturelle adéquates. Il peut être difficile pour les développeurs et les éditeurs du jeu de s'y retrouver dans les réglementations et les préférences culturelles. Travailler avec un prestataire de services international comme Side peut vous aider à surmonter ces défis et à créer une voie d'accès pour vos jeux.
Side peut vous aider à :
- Localiser votre jeu en chinois simplifié comme en chinois traditionnel. Nos linguistes locaux basés à Side Shanghai et Side Taipei veillent à ce que votre jeu s'adresse au public local.
- Effectuez des tests approfondis d'assurance qualité de localisation (AQL)
- d'assurance qualité de localisation (AQL) pour détecter les bogues de localisation avant la publication.
- Proposer une localisation de l'audio en mandarin et en cantonais.
- Fournir des tests de certification pour toutes les grandes consoles, notamment Switch, PlayStation et Xbox.
- Effectuer des tests de paiement.