2026年のモバイルゲーム：成長の場所と、突出した存在になるために必要なこと

モバイルゲーム市場は1,030億ドル規模の市場へと成長しました。今日では、ゲーム業界全体において全プレイヤーの83%を占める圧倒的なプラットフォームであり、ゲーム収益の半分以上が、私たちのポケットの中にある携帯電話を通じて生み出されています。

しかし、市場は3つの重要な点で変化している：1つは競争の激化です。成長の舞台は新たな地域へと移行しています。そして、プレイヤーの期待はかつてないほど高まっています。

小さな画面向けに簡素化されたゲーム体験ではもはや不十分であり、プレイヤーはコンソールやPC向けのゲームと同様の奥深さと品質を求めています。そのため、開発者にとってほとんどミスが許されない状況となっています。

プレイヤーの心を掴むゲームを作るか、アプリストアから静かに消え去るゲームになるかの違いは、今日の市場の現状（そしてその行方）を理解し、プレイヤーが求めているものを提供することにあります。

このモバイルゲーム市場のレビューでは、Sideでの30年以上にわたるゲーム業界での経験を踏まえて、実際にどこで成長が起きているのか、なぜ新興市場でさえもコンソール品質の体験を求めているのか、そしてこれらの地域で勝利を収めるためには運用面で何が必要なのかを考察します。

今日のモバイルゲーム市場

世界のゲーム収益は、新型コロナウイルス（COVID-19）のパンデミック中の2020年と2021年に急増しました。その成長は天井知らずに見えましたが、その後市場はモバイルを含むすべてのプラットフォームで落ち着き、より堅実で緩やかな拡大へと移行しています。

アジア太平洋地域は依然として圧倒的な最大の市場であり、世界のゲーム収益の半分近く、全プレイヤーの過半数を占めています。しかしその規模にもかかわらず、他の地域で見られるペースに比べてほんのわずかにしか成長していません。北米とヨーロッパも同様の傾向を示しています。これらの地域は市場が飽和状態に近づいており、オンライン人口の60%以上がすでにモバイルゲームをプレイしているため、成長は緩やかです。

しかし、成熟市場の成長が横ばいになる一方で、新興地域は成長が加速しています：

地域	2025年の収益	前年比
アジア太平洋	876億ドル	+2.3%
ヨーロッパ	331億ドル	+3.6%
北米	527億ドル	+4.2%
中南米	83億ドル	+6.4%
中東とアフリカ	71億ドル	+7.5%

出典：Newzoo 2025 Global Games Market Report（Newzoo 2025年世界ゲーム市場レポート）

中南米および中東とアフリカは、既存の市場よりも2〜3倍の速さで拡大しており、特にモバイルにおいて、業界の次の成長の波がどこから来るかを示唆しています。

これらの市場が急成長している理由

新興市場において、モバイルはゲームプラットフォームの「数ある中の一つ」ではありません。それはゲームプラットフォーム「そのもの」なのです。インド、インドネシア、ブラジル、フィリピン、ナイジェリアといった市場では、コンソール機やゲーミングPCは高価で手が届きにくい一方、スマートフォンの普及は急速に進んでおり、スマートフォンユーザーの90%以上がゲームをプレイしている場合もあります。

こうした地域に住む数百万人のプレイヤーにとって、モバイル端末はAAA品質のゲームを体験する最初の手段であり、唯一の手段となっているのです。

しかし、成長率は異なっても、期待値は同じです。プレイヤーは皆一様に、コンソールやPC向けのタイトルと同じレベルの奥深さ、品質、洗練を備えたゲームを求めています。そして、その期待に応えるゲームが大きな成功を収めています。

成功とはどのようなものか

トップクラスの成績を収めているゲームは、市場が何を求めているかを理解している開発者によって生み出されており、収益の数字がそれを証明しています。こうしたタイトルの多くは、モバイルゲームの可能性の既成概念を完全に打ち砕いてしまいました。

私たちは、シニアディレクター兼共同開発責任者であるAlejandro García-Tuñónに、トップクラスのモバイルゲームの成功の背景について意見を求めました。しかし現実には、その成功の秘訣を解き明かすのは簡単なことではありません。「モバイルゲームの収益の大部分は、ほんの一握りのゲームから生み出されています。収益の大部分はライブサポートから得られており、ゼロからの新作開発からではありません」と彼は語ります。

飽和状態にある市場への参入は困難なことですが、モバイル分野での競争を目指す人々にとって、トップクラスの成功事例から学ぶべきことは他にもあります。

新興および既存のモバイルゲーム市場の両方で現在成功を収めているトップゲームの一部を調査しました。

『Honor of Kings』

『Honor of Kings』は、テンセントが提供する5対5のMOBAであり、2025年だけで24億ドルの収益を上げましたが、収益の大部分は中国からのものです。2015年にリリースされたこのゲームでは、複雑なMOBAのシステムが15～20分のマッチに凝縮されていて、中国神話をモチーフにした100人以上のヒーローや、数百万人の視聴者を集める競技eスポーツシーンが特徴です。驚くべきことに、現在に至るまで7年以上にわたって、世界で最も収益の高いゲームであり続けています。

『キャンディークラッシュ』

『キャンディークラッシュ』は説明不要ですね。この広く知られたマッチ3ゲームは、2025年時点で200以上の国と地域で利用可能になっていて、月間アクティブユーザー数は最大2億7300万人に達し、70以上の言語に翻訳されています。『キャンディークラッシュ』のこれまでの収益は200億ドルを超え、15年近く市場を支配し続ける、モバイルゲーム史上最長レベルで続くサクセスストーリーです。現在、ゲームのレベル数は20,000を超え、毎週のアップデートや新レベルの追加により、プレイヤーは何年も飽きることなくプレイし続けています。

『原神』

『原神』は、スマートフォンでコンソール品質の体験を提供することで、モバイルゲームに革命を起こしました。収益50億ドルに到達するまでの期間が最も早かったモバイルゲームであり（40ヶ月で達成）、2025年だけで8億ドルの収益を上げています。miHoYo/HoYoverse開発のこのゲームは、魅力的なオープンワールドのアップデートや、モバイル、PC、コンソール間でのシームレスなクロスプラットフォームプレイを通じて、中国、日本、そして欧米で世界的な人気を維持しています。

『Garena Free Fire』

『Garena Free Fire』は、50人のプレイヤーが島にパラシュートで降り立ち、武器を調達して、最後の生き残りになるまで戦う10分間のバトルロイヤルゲームです。このゲームの成功の大部分は、楽しさと、戦略的なパートナーシップ（最近の『NARUTO―ナルト―』や『呪術廻戦』とのコラボなど）や、特にインド、中南米、東南アジアの現地ユーザーに響くローカライズされたコンテンツやキャラクターの継続的なリリースに起因しています。

『PUBG MOBILE』

『PUBG MOBILE』は、MENAやその他の地域で圧倒的な人気を誇っていて、リヤドで開催されたPUBG Mobile World Cupのような注目度の高いイベントが、人気を確固たるものにしています。プレイヤーを大規模なシューティング体験に没入させるべく、TencentはUnreal Engine 4をわずか4ヶ月でモバイル向けに最適化しました。これにより、オートルーティング（自動回収）、ビジュアルオーディオキュー、よりスムーズな操作などの機能が実現し、ミドルスペックのスマートフォンでも100人での対戦が可能になりました。2018年のリリース以来、このゲームは絶え間ないアップデートを通じてエンゲージメントを維持し、プレイヤーベースを拡大し続けています。

ここまでのサクセスストーリーは偶然ではありません。すべてはゲームプレイ、コミュニティ形成、継続的なコンテンツ配信など、熟慮に熟慮を重ねた結果なのです。

成功を実現するために必要なこと 

実際に、オーディエンスのホーム画面に居場所を確保できるゲームを作るにはどうすればよいのでしょうか？業界トップクラスのモバイル開発会社をサポートしてきた、共同開発やQA、ローカライズ、プレイヤーサポートの各チームリーダーに意見を求めました。

魔法のような方法はないものの、成功するゲームは5つの側面で優れているという明確なコンセンサスが得られました。

1. アクセスしやすい設計と日常的なエンゲージメント

理想的には、モバイルゲームはプレイヤーの日常生活にシームレスに溶け込み、通勤中、仕事の合間、待ち時間などに手軽にプレイできるものであるべきです。平均プレイ時間を短くし、期間限定イベントを実施することでプレイヤーが毎日プレイする理由を作り、進行状況システムによって短時間のプレイと長時間のプレイの両方に報酬を与えます。このバランス（誰でも手軽に始められる分かりやすさと、長期的なエンゲージメントを維持する奥深さ）を極めたゲームは、モバイルが主要なゲームプラットフォームである市場において、巨大なオーディエンスを獲得しています。

2. ソーシャル機能とコミュニティ機能

トップパフォーマンスを誇るモバイルタイトルの多くは、他プレイヤーとの交流や協力、競争ができるコミュニティの構築を軸としたマルチプレイ体験を提供しています。ギルドやクラン、実績の公開、あるいはランキングシステムであれ、プレイヤーは競争とつながりを好みます。リアルタイムマッチでチームメイトと連携したり、競技シーンを追いかけたり、ランキングを駆け上がったりすることなど、プレイヤーは何か大きなものの一部であると感じたいのです。多くのゲームが大成功を収めているのは、これらの魅力的な要素を促進するソーシャルな仕組みを自然にゲーム体験に落とし込めているからであり、これこそがプレイヤーを夢中にさせ、継続的にプレイしようと思わせる理由なのです。

3. LiveOpsで持続性を構築

持続力の重要性は、単なる感覚ではなく、事実です。以下で共有されている通りモバイルゲームの収益の70%は、リリースから2年以上経過したゲームによるものなのです（Epyllionレポート2025年版）。奥深いストーリーがあるものであれ、活気あるコミュニティが存在するものであれ、息の長いコンテンツと継続的なアップデートを伴うゲーム設計こそが、長年にわたる成功を支えてくれるのです。スマートなローンチタイミングとよく考えられたコンテンツ戦略が、ゲームが成功するか消え去るかを決定づけます。新しいエリア、キャラクター、戦利品などの継続的なコンテンツや季節ごとのイベント、期間限定の報酬を提供することで、プレイヤーを数ヶ月、あるいは数年にわたって惹きつけることが可能です。

4. 翻訳だけでなく、文化的な共感を

プレイヤーの心に響くゲームコンテンツの作成は、エンゲージメントにおいても重要な役割を果たします。ゲームの規模に応じて、要件を「文化的ローカライズ」と「ライトローカライズ」の2つのカテゴリに分類してみましょう。当社のローカライズおよびLQA担当ディレクターであるMatt Furmidgeは、その違いについて次のような見解を述べています。

Quotes

「ゲームがその文化的ルーツに深く根ざしている場合、完全な文化的ローカライズが不可欠となります。文化的ローカライズとは、その地域のプレイヤーたちが、自分たちが重視されていると感じ、あらゆる要素が混乱や不快感を与えることなく、自然かつ敬意を持ってゲームに実装されるようにすることです」

– Side ローカライズおよびLQAディレクター Matt Furmidge

適切に行われれば、文化的ローカライズは大きなエンゲージメントを生み出します。例えば『Garena Free Fire』では、インドネシアのアクションスター、Joe Taslimとコラボして、ゲーム内キャラクター「Jota」を作成、ラマダン向けの施策を展開しました。それ以来、インドネシアのユーザーの半数以上が「Jota」を使用してプレイしています。

よりライトなローカライズは、明快さが最も重要となるシステム主導のタイトル（パズルゲームなど）に適しています。しかし、そのような場合でも、優れたチームは文化的な側面を重視します。実際には、コンテンツによって2つのアプローチが重なることがよくあります。また、マーケティング、コミュニティアセット、プロモーションコンテンツなど、タイトルを取り巻く要素も考慮する必要があります。これらはプレイヤーとの重要な接点となるからです。

5. 最優先事項としての互換性

モバイル開発者は、画面サイズ、処理能力、バッテリー寿命が異なる数千ものデバイスに合わせてゲームを開発しなければなりません。多数のメーカーやハードウェアのバージョン、型落ちのデバイスが存在する、細分化されたエコシステムを持つAndroidでは、機能面の対応が特に複雑になります。その上、エンジンやファームウェアのアップデートがさらに複雑さを加速させます。モバイルゲームの約70%を支えているUnityは絶えず更新されており、各アップデートによって主要な機能が変更される場合もあるのです。

ゲームの移植、特にPCやコンソールからモバイルへの移行は、これらの課題をさらに複雑にします。タッチ操作のための包括的な再設計、ローエンドハードウェアへの最適化、そしてモバイル中心の操作へのUIの適応が求められます。

移植に関しては、あらゆる要因につながるため、ミスはほとんど許されません。互換性の問題は、アプリストアでの低評価、プレイヤーの不満、そしてゲームのパフォーマンスに影響を与えかねない一貫性のないユーザー体験につながるのです。この複雑な状況を切り抜けるには、あらゆる細部をカバーする包括的なQAテストへの投資が必要です。

あらゆるモバイルヒット作の裏側：柔軟性のある外部サポート

成功を収めるスタジオは、単にクリエイティブなだけでなく、運営面でも効率的です。彼らはコンテンツ全体を通して、ゲームプレイやシステム、アート、そしてオーディオデザインにおいて高品質な制作を行っています。ローカライズ環境を、単なる逐語訳ではなく深い文化的専門知識をもって構築しているのです。またそのようなスタジオは、デバイスの細分化されたエコシステムにおいて、LiveOpsや互換性に対応する品質保証を確保しています。地域の決済システムを理解し、市場知識を持っているのです。さらに、継続的なサポート環境を構築し、ライブ運営を長年にわたって維持しています。

必要に応じて内部チームを拡張できる強力な外部開発チーム、魅力的なゲーム、そして市場への適合性があれば、モバイルゲームスタジオは成功の確率をより高められるでしょう。

まとめ：量より質

モバイルゲーム市場は健全であり、環境的にも多様性に富んでいます。アジア太平洋地域での成長は依然として顕著であり、特に東南アジア、中南米、MENA地域でも急成長しているものの、成功するには単に機会を見つけるだけでは不十分です。

成功するゲームは、アクセスしやすいシステムと、プレイヤーの投資やスキルの向上に報いる長期的な進行状況システムを組み合わせ、カジュアルとコアなファンの両方を惹きつける力を持っています。高品質なコンテンツや文化的ローカライズ、洗練された技術、そして継続的なサポートを提供し続けているのです。

サポートが必要なモバイルゲームをお持ちで、パートナーシップをご検討されているなら、Sideには、あらゆる種類や規模のモバイルタイトルをサポートしてきた30年以上の経験があります。詳細についてはこちらまでお問い合わせください。