中国拥有世界上最具吸引力的游戏市场之一。根据Statista的数据，2022年中国视频游戏市场的年收入约为440亿美元，位居世界第二。就游戏人口而言，2022年达到了6.64亿。
然而，中国的游戏监管非常复杂。希望在中国正式发行的游戏需要与中国本地发行商合作，并通过复杂的审查程序才能从政府获得国际标准书号（ISBN）。同时，严格的内容监管对游戏施加了诸多限制。
幸运的是，PC和主机游戏市场并没有受到严格审查。像Steam和Epic Games Store这样的PC平台拥有庞大的玩家群体，主机游戏的灰色市场也很普遍。这可以作为你的游戏进入中国市场的另一条途径。
NIKO Partners关于中国主机游戏市场的数据。
要进入这个利润丰厚的游戏市场并取得商业成功，了解该做什么很重要。本文简要介绍了如何恰当准备本地化和测试你的游戏以进入中国市场。
为中国玩家本地化你的游戏
中国玩家基数庞大，因此本地化是游戏在中国市场获得成功机会的第一步。
在2000年至2015年中国大陆禁止游戏主机期间，许多主机游戏往往只为香港和台湾玩家提供繁体中文本地化。
然而，随着中国玩家数量的增长和近年来主机禁令的放宽，越来越多的游戏在发布时选择添加简体中文。例如，《巫师3：狂猎》在2015年发布时，仅提供繁体中文语言选项。在2022年发布的次世代版本中，开发者增加了简体中文以及普通话配音。
简体中文是中国大陆的官方语言，而繁体中文在香港和台湾广泛使用。它们在形式上相似，但在语法和词语上有所不同。
虽然简体中文用户识别繁体中文并不困难，反之亦然，但游戏本地化应该始终尽可能确保对玩家使用的语言真实准确。为了获得最佳效果，应该同时发布简体中文和繁体中文版本的游戏。
此外，本地化配音在中国也是一种趋势。近年来，越来越多的游戏，如《赛博朋克2077》、《无主之地3》和《消逝的光芒2：人类》，都加入了中文配音，并获得了中国玩家的好评。
如果你正在考虑为游戏添加本地化配音，从普通话开始可能是个不错的选择，因为这能吸引更多的玩家群体。但如果你愿意更深入地开拓中国市场，添加粤语（香港和广东部分地区使用的语言）配音也是一个不错的选择。例如，最近一个著名的案例是Sloclap开发的《师父》，该游戏由我们上海的配音制作专家提供了完整的普通话和粤语配音。
以下是我们本地化专家提供的一些实用建议：
- 尽管简体中文和繁体中文有相似之处，但两者在多个方面都存在差异。寻找本地游戏语言专家有助于确保目标玩家的本地化质量。
- 在中文本地化中要谨慎使用流行语和俚语。
- 如果出现本地化争议，及时的补丁可以大大减少任何负面影响。
- 如果你正在计划续作或衍生作品，请确保系列作品中术语的一致性。
谨慎对待内容
在中国发行游戏最困难的任务之一是什么？许多人会提到游戏内容监管严格且复杂。 国家新闻出版署（NPPA）的指导方针表明，游戏中不能出现许多元素，如血腥、色情、毒品、赌博等。
作为最显著的一点，政治内容是一个危险信号，会对你的游戏产生严重影响。如果你的游戏通过中国政府监管之外的渠道发行，相关信息、下载、新闻或攻略仍可能从所有本地网站、论坛和游戏社区中完全删除。这将严重影响您游戏的商业表现。
同时，请务必关注用于在本地宣传游戏的游戏外内容。本地社区经理可以就哪些内容最适合宣传和吸引受众参与您的游戏提供建议。
中文本地化测试
最后，不要忘记对游戏进行彻底的语言测试的重要性，特别是当您的游戏从任何欧洲语言（如英语、法语、德语等）翻译成中文时。
让我们来看看赛博朋克2077中的英文和简体中文对话。您可以轻易看出相同的对话在英文中比中文文本框更长。
通常，当游戏从一种语言翻译成另一种语言时，语言本身的独特特征可能不可避免地导致游戏内文本显示出现一些错误。如果你只是简单地将翻译后的句子放入游戏文本框中而不做进一步调整或检查，可能会出现一些基本错误，包括换行、字符串、空格、字体、格式、错误代码和其他意外问题。在发布前进行全面的本地化测试检查，可以确保游戏在原始语言版本之外保持一致性。
以下是Side精英本地化测试团队提供的一些实用建议：
- 本地化测试不仅检查翻译的准确性，还要确保文本在正确的位置以正确的方式显示。
- 在游戏开发的早期阶段就开始准备本地化测试工作，并确保本地化测试团队与翻译人员在本地化过程中的协作。这可以提高翻译的效率和质量。
- 每种中文变体的本地化测试都应该由相应的母语测试人员来执行。
总结
游戏在中国市场取得成功需要适当的本地化和文化适应。对于游戏开发者和发行商来说，应对法规和文化偏好可能会有困难。与Side这样的全球服务提供商合作可以帮助您克服此类挑战，为您的游戏创造一条畅通无阻的道路。
Side可以帮助您：
- 将您的游戏进行简体中文和繁体中文的本地化。我们在Side上海和Side台北的本地语言专家将确保您的游戏适合当地受众。
- 进行彻底的本地化质量保证（LQA）测试，在发布前就发现本地化问题。
- 提供普通话和粤语的本地化配音。
- 为所有主要游戏主机平台提供认证测试，包括任天堂Switch、PlayStation和 Xbox。
- 进行支付测试。