手机游戏已发展成为一个1030亿美元的市场。如今，它已成为整个游戏行业的主导平台，覆盖了83%的玩家。游戏市场超过一半的营收都通过我们口袋里的手机产生。
该市场总体呈现三个变化趋势：竞争愈发激烈。增长正在向新的地区转移。玩家的期望达到了前所未有的高度。
为小屏幕而打造的简化体验已不再能满足玩家需求，当今的玩家希望让手机游戏获得与主机或PC游戏相同的深度和质量。因此，对开发者而言容错率也极低。
有些游戏能够深入玩家内心，也有许多每天都在悄无声息地从应用商店中消失。它们之间的关键区别，就在于是否了解市场现状（以及发展方向），以及提供玩家想要的内容。
凭借Side在游戏行业深耕30余年的经验，我们在这份手机游戏市场回顾中探讨了增长真正发生的地方、新兴市场迫切追求主机级别的体验质量的原因，以及在这些地区取得成功需要具备哪些运营条件。
当今的手机游戏市场
在2020年和2021年新冠疫情期间，全球游戏收入激增。这种增长似乎一度势不可挡，但此后，收入在包括手机游戏在内的所有平台上逐渐趋于稳定，并且在进行缓慢但持续的扩张。
亚太地区仍然是迄今为止最大的市场，占全球游戏收入的近一半，并拥有超过一半的玩家。然而，尽管规模庞大，其增长速度仅为其他地区的一小部分。北美和欧洲显示出类似的模式——随着这些地区接近市场饱和，增长也显得温和。其在线人口中超过60%已经进入手机游戏市场。
然而，虽然成熟市场目前趋于平缓，新兴地区却在加速发展：
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地区 |
2025年收入 |
年同比增长率 |
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亚太地区 |
$87.6 billion |
+2.3% |
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欧洲 |
$33.1 billion |
+3.6% |
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北美 |
$52.7 billion |
+4.2% |
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拉丁美洲 |
$8.3 billion |
+6.4% |
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中东和非洲 |
$7.1 billion |
+7.5% |
来源Newzoo 2025全球游戏市场报告
拉丁美洲、中东和非洲的增长速度比成熟市场快两到三倍，这表明游戏行业的下一波增长将在这些地区发生──特别是对移动游戏而言。
为什么这些市场增长更快
在新兴市场，移动设备不只是“一个”游戏平台，它是“无可取代”的游戏平台。在印度、印度尼西亚、巴西、菲律宾和尼日利亚等市场，游戏主机和游戏PC价格昂贵且不易获得，而智能手机正在以极快的速度普及──某些情况下，甚至有超过90%的智能手机用户在玩游戏。
对于这些地区的数百万名玩家来说，移动端是他们第一次──也是唯一一次──体验AAA级质量游戏的机会。
但是，尽管增长率存在不同，玩家们的期望值却是相同的。玩家普遍寻求具有与主机和PC游戏相同深度、质量和复杂程度的游戏。而那些成功满足了这种期望的游戏正在大获成功。
成功的样貌
收入数字证明，表现最佳的游戏的背后往往是那些了解其市场需求的开发者。这些游戏中的相当一部分已经完全重新定义了移动游戏的可能性。
我们咨询了我司的高级总监兼代码开发部门负责人，Alejandro García-Tuñón，希望他对一些最佳移动游戏背后的成功发表看法──但现实是，这并不是一个容易破解的密码。"移动端收入的很大一部分仅来自少数几款游戏。"他分享道，"相较从零开始开发新游戏，实时运营才是大部分收入的来源。"
进入高度饱和的市场是相当困难的。但对于那些希望在移动领域竞争的人来说，他们仍然可以从一些顶级成功案例中汲取经验教训。
我们研究了一些在当今新兴和成熟移动游戏市场中都获得成功的顶级游戏：
《王者荣耀》
《王者荣耀》，腾讯的5v5 MOBA游戏，仅在2025年就创造了24亿美元的收入，其中大部分收入来自中国。该游戏于2015年推出，将复杂的MOBA机制浓缩为15到20分钟的对战，拥有超过100个取材于中国神话的英雄，以及吸引数百万观众的竞技电竞场景。令人印象深刻的是，迄今为止它已经连续7年多成为全球收入最高的游戏。
《糖果传奇》
《糖果传奇》的知名度已经无需多言。这款无处不在的三消游戏的足迹遍布200多个国家，2025年月活跃用户高达2.73亿，且已被翻译成70多种语言。凭借超过200亿美元的终身收入，《糖果传奇》创造了最古老的持续运营移动端游戏成功故事之一，在市场上占据主导地位近15年。该游戏现在总共拥有超过20000个关卡，每周更新和不断添加的新关卡也年复一年地吸引玩家回归。
《原神》
《原神》通过在智能手机上提供主机级品质的体验，重新定义了移动游戏的期望。它是最快达到50亿美元收入的移动游戏（在40个月内实现），仅2025年就带来了8亿美元的收入。该游戏由米哈游/HoYoverse开发，通过令人惊叹的开放世界更新和在移动端、PC和主机上的无缝跨平台游戏，在中国、日本和西方乃至全球始终保持高人气。
《我要活下去》
《我要活下去》是一款10分钟赛制的大逃杀游戏，50名玩家将跳伞降落到一个岛屿上，搜寻武器，并战斗成为最后的幸存者。游戏的很大一部分成功源于有趣的战略合作伙伴关系（例如最近与《火影忍者》和《咒术回战》的联动），以及持续发布本地化内容和与当地观众产生共鸣的角色，特别是在印度、拉丁美洲和东南亚。
《绝地求生手机版》
《绝地求生手机版》在中东和北非及其他地区占据主导地位。诸如在利雅得举办的《绝地求生手机版》世界杯这样的高知名度赛事更加巩固了其受欢迎程度。腾讯仅用四个月就为移动设备优化了虚幻引擎4，实现了自动拾取、视觉音频提示和更流畅的控制等功能，让玩家得以体验大规模射击的快感，并使中端手机也能支持高达100人的对战。自2018年发布以来，该游戏通过持续更新保持了玩家参与度，其玩家群体至今仍在不断扩大。
这些成功案例并非偶然。它们都是在深思熟虑的战略下不断优化游戏体验、建立玩家社群、和开发可持续内容所取得的必然成果。
如何达到这一目标
如何才能真正制作出一款能够在观众主屏幕上占据一席之地的游戏？我们询问了我们的代码开发、游戏测试、本地化和玩家支持团队的负责人，让他们基于支持一些行业顶级移动开发者的经验发表意见。
虽然没有一个万能的成功公式，但共识很明确──成功的游戏在五个维度上都表现出色：
1.易用设计和日常参与度
理想情况下，移动游戏应该无缝融入玩家的日常生活，让他们能够在通勤、工作间隙或等待时进行快速游戏。较短的平均游戏时长以及限时活动为玩家提供了每日回归的理由，而进度系统既奖励短时间爆发式游玩，也不会亏待长线游玩的玩家。掌握这种平衡的游戏能做到既容易上手，又有足够深度维持长期参与度，因此能够在移动设备是主要游戏平台的市场中吸引大量受众。
2.社交和社区功能
许多表现顶级的移动游戏都具备围绕创建社交、协作和竞争社区而构建的多人游戏体验。无论是公会、战队、公开成就还是排名系统，都能反映玩家热爱竞争和联系的事实。无论是在实时比赛中与队友协调配合、关注竞技赛事，还是攀登公开排行榜，玩家都希望在作为个体之外，也能和更大的集体共享感受。许多游戏之所以非常成功，是因为它们能够自然地将促进这些引人入胜元素的社交结构整合到体验中──这正是让玩家保持投入并不断回归的原因。
3.通过LiveOps构建持久成功
手机游戏收入的70%来自于能够持续运营两年或更长时间的游戏。这是普遍的感觉，更是Epyllion 2025年报告向我们分享的事实。设计具有长尾内容的游戏（无论是深度剧情还是活跃社区）并对其进行持续更新，是维持多年成功的关键。恰当的发布时机和兼权尚计的内容策略决定了一款游戏是能够蓬勃发展，还是在市场上失去踪影。新区域、新角色和新装备、季节性活动以及限时奖励等持续性更新内容能让玩家保持数月甚至数年的参与度。
4.超越翻译本身的文化共鸣
创造与玩家产生共鸣的游戏内容在提升参与度方面也发挥着至关重要的作用。根据游戏的深度，您可以将其需求分为两个类别：文化适应与轻度本地化。我们的本地化和本地化测试总监Matt Furmidge分享了他对这一区别的观点：
Quotes
"当一款游戏深深植根于其文化根源时，全面的文化适应就是必需的。这使得当地玩家能够真正拥有‘被看见和理解’的感受，确保每个文化元素都能自然且恰当地得到传达，而不会造成困惑或冒犯。"
如果执行得当，文化适应就能够带来巨大的参与度提升。例如，《我要活下去》与印度尼西亚动作明星乔·塔斯利姆合作创造了游戏内角色Jota，并推出了斋月活动──自那以后，超过一半的印度尼西亚用户都使用过Jota角色。
轻度本地化则适合更多由系统驱动的游戏（如益智游戏），对这类游戏来说，最重要的是文本的清晰度。但最优秀的团队无论何时都会保持这种文化思维。在实践中，这两种方法往往会根据内容产生重叠。你需要考虑游戏周围的要素，包括营销、社区资产和宣传内容，因为这些是与玩家产生接触的关键焦点。
5.兼容性是首要任务
移动开发者必须为数千种具有不同屏幕尺寸、处理能力和电池续航的设备进行开发。安卓及其碎片化的生态系统（众多制造商、硬件迭代和旧设备）使运作变得尤其复杂。此外，引擎和固件更新也增加了另一层复杂性：虚幻引擎是大约70%的移动游戏的根基，而它在不断更新，每次更新都可能改变关键功能。
将游戏从PC或主机移植到移动端会加剧这些挑战。这意味着需要从头重新设计触控操作，针对低端硬件进行优化，并调整UI以适应移动端优先的交互方式。
由于涉及如此多的变量，容错空间也变得极其有限。兼容性故障会带来应用商店的负面评价，赋予玩家挫败感，以及不一致的用户体验。这些都可能影响您游戏的表现。要解开这些缠绕的结，就需要投入全面的QA测试来捕捉每一个细节。
移动端热门游戏的背后故事：可扩展的外部支持团队
能够在这方面取得突破的工作室依靠的不仅仅是创意，还有高效的运营手段。他们能为各类内容提供优质的制作，包括打造合适的游戏玩法、系统、美术，以及音效设计。他们帮助构建本地化根基，具备深厚的文化专业知识，让本地化超越逐字逐句翻译的上限。他们为LiveOps专门构建QA覆盖范围，并令游戏兼容分散的设备生态系统。他们了解各区域支付系统和市场知识。他们还打造持续的支持架构，以维持多年的实时运营。
只要藉由强大的外部开发团队协助，在必要时扩展您的内部团队，再加上引人入胜的游戏和合适的市场契合度，您的手机游戏工作室就可以为自己创造更大的成功机会。
总结：质大于量
手机游戏市场是健康且地理分布多样化的。亚太地区增长依然强劲，东南亚、拉丁美洲和中东北非地区的增长尤为迅猛──但发现机会只是成功的第一步。
将易上手的机制与长期进阶系统相结合，奖励高投入度和技能发展，让休闲玩家和核心粉丝都保持参与度的游戏，将会蓬勃发展。它们提供优质内容和文化适应，不断打磨技术，并对其进行持续支持。
如果您有一款需要支持的手机游戏，并希望探索合作伙伴关系，拥有超过30年为各种类型手机游戏提供支持经验的Side可为您保驾护航。立即联系我们，让我们携手共创精彩。